Home-theater-designers
Ако сте чакали много, за да го купите 65-инчов 4K телевизор сте ви хвърлили око, пригответе се да се нахвърлите, защото шансовете са, че няма да намерите по-добра сделка от това, което ще се предлага този черен петък до кибер понеделник, според анализатори на потребителската технологична индустрия.
ТВ ценообразуване досега тази година
Средните цени за телевизия тази година са по-ниски от 2017 г., но миналата година цените бяха „изкуствено високи“, според анализатора на NPD Стивън Бейкър. Това е така, защото все по-голям брой средни телевизори в диапазона от 40 до 55 инча през 2017 г. „преминаваха към 4K“, така че средните продажни цени (ASP) нарастваха, тъй като миксът се отдалечаваше от HD моделите в полза на UHD телевизори, каза ми той. В същото време имаше 'известна равномерност' в ценообразуването на 65-инчови и по-големи телевизори, тъй като миксът продължи да се променя в полза на 4K моделите, каза той.
През първите няколко тримесечия на 2018 г. се наблюдаваха някои „доста агресивни“ телевизионни цени, макар и не от най-добрите марки, каза той. В момента „по-голямата част от ценовия натиск изглежда сякаш е през 65-те, а може би дори от 75-и и по-висок клас“, с най-голям ценови натиск върху 65-инчови телевизори поради голямото търсене, каза ми той.
Потребителите търгуват за по-големи телевизори, защото ценовите точки за 65-инчовите модели са „в момент, в който [нивото на разходите е малко по-привлекателно [и] имате и много широк диапазон на ценообразуване за 65-те години“, той обясни, отбелязвайки, че потребителите вече могат да изберат телевизор от 3 000 до 4 000 долара OLED 4K телевизор или а „наистина висок клас“ модел от Sony . „В същото време има много възможности - много продукти - на разположение далеч под $ 1000, така че има много достъпни неща“, каза той, посочвайки, че през Q3 „около два - трети от 65-инчови телевизори се продават за по-малко от 1000 долара - и всички телевизори с такъв размер вече са 4K.
Относително казано, общото ценообразуване на телевизорите „не е спаднало твърде“ през първата половина на 2018 г., според Пол Ганьо, изпълнителен директор на научноизследователската и аналитична технология, медии и телекомуникации в IHS Markit. Въпреки че през първите две тримесечия не се наблюдаваше голяма ерозия на цените, но през третото тримесечие вероятно имаше повече от нея, за която той все още нямаше данни, каза той.
Повтаряйки на Бейкър, Ганьо каза, че „има няколко марки, които са били доста агресивни“ през първата половина, включително TCL и Hisense. Той ми каза: „По-специално китайските марки [бяха] малко по-агресивни в опитите си да увеличат пазарния дял. Така че те бяха малко рано да направят отстъпките. Видяхме TCL с наистина агресивни цени за 55- и 65-инчови 4K комплекти. '
„Всъщност обаче не виждахме как глобалните марки от най-висок клас реагират на това ценообразуване до вероятно съвсем наскоро“, каза той, добавяйки, че тези производители на телевизия са били „фокусирани повече върху запазването на рентабилността“. В същото време цените на LCD панелите „нагоре по веригата на доставки“ започнаха да намаляват в края на миналата година и продължиха в началото на 2018 г., посочи той, отбелязвайки, че това им предоставя „добра възможност за подобряване на маржовете на печалба“ малко.'
Анализаторите не посочиха по име тези телевизионни производители от първо ниво. Но LG, Samsung и Sony обикновено са включени в тази дефиниция.
Това, което всъщност виждаме сега, е повторение на това, което обикновено се случва в индустрията за потребителска електроника, каза ми Брайън Марквалтер, старши вицепрезидент по изследвания и стандарти в Асоциацията на потребителските технологии (CTA). Когато се въведат нови технологии за показване, телевизионните ASP се увеличават, 'но след това всичко се срива бързо' и това, което се случва, е, че за дадена сума в долари вие ставате все по-добри и по-добри телевизори с течение на времето, каза той.
Например, докато телевизорите преди няколко години може да са били само 4K, без възможност за висок динамичен обхват (HDR), той посочи: „Сега вие сте почти - във всеки от по-хубавите телевизори - вие сте ще получат 4K резолюция, HDR [и], разбира се, ще бъдат умни. '
Какво се очаква този празничен сезон
Въпреки относително ниския профил на телевизионните марки от най-висок клас, когато ставаше дума за агресивно ценообразуване в началото на тази година, Ганьо прогнозира: „Влизайки в празничния сезон тази година, би трябвало да очакваме по-голяма реакция от най-добрите световни марки. и бих очаквал да видя много по-добри отстъпки за празниците. '
фалшиво приложение за телефонен номер за изпращане на текстови съобщения
Това е така, защото всичко, което трябва да направите, е да „погледнете къде телевизионните марки имат най-голям потенциал - някакъв най-голям удар за своите пари - [и] това е сезонът на празниците“, каза той. И така, за телевизионните производители, които „все още не са желали да се конкурират по цена досега тази година ... сега е моментът да започнат да правят това“, каза той.
Ганьо прогнозира, че ще видим „някои доста прилични промоции - особено за много големи размери на екрана през този празничен сезон“. Той очаква, че 4K телевизорите с по-голям размер ще бъдат в $ 100- $ 200 по-евтини от миналата година в много случаи, каза ми той.
И всички тези телевизори този път ще бъдат 4K. В края на краищата той посочи: „В този момент всичко, което е 50 инча и по-голямо, по същество сега е 4K. Има само шепа SKU, които все още остават - вид остатъчен инвентар - които са 1080p. ' Той прогнозира, че „почти всички основни промоции тази година - с изключение на обичайните супер евтини 32-инчови или 40-инчови, 43-инчови 1080p комплекти“ ще бъдат за 4K модели.
Потребителите, които искат да се придържат към още по-добри цени след Кибер понеделник, но преди Коледа, определено могат да искат да преразгледат това желателно мислене. В крайна сметка Ганьон каза: „Това е тенденцията, бих казал, през последните три или четири години телевизионните марки обикновено не се опитват да бъдат толкова агресивни през целия празничен сезон по отношение на ценообразуването за телевизори, главно защото всичко е въпрос на инвентара. Никой не обича да излиза от празничния сезон с много инвентар, особено търговците на дребно. Така че те са склонни да бъдат донякъде консервативни чак до може би седмицата преди Коледа, само за да могат да преценят колко добре се продават запасите. '
Бейкър по-неохотно прогнозираше колко ниски ще бъдат промоциите за уикенда на Деня на благодарността, наричайки го „измама“ и подчертавайки, че ценообразуването през този период е трудно да се прецени, защото няма „нищо общо с разходите или бизнеса - това трябва да е свързано с маркетинг [и] цените нямат никакво значение или връзка с това, което всъщност се случва на пазара. ' Тези, които предсказват ценообразуването на празниците, всъщност просто „забиват пръст във вятъра“, каза той.
Въпреки това, Бейкър прогнозира „ще видим умерено агресивно ценообразуване“ по време на празничния период, вероятно включително „някои атрактивни ценови точки отново на 65-те години“ и дори повече 65-инчови 4K модели, рекламирани от преди година.
„Пресечната точка в Q4 ще бъде, че марките от първо ниво трябва да бъдат малко по-конкурентни по отношение на цените, а марките от второ и по-високо ниво трябва да намерят някои начини да преместят своите ценови точки нагоре - не е задължително чрез зареждане на повече, но чрез улавяне на по-голям дял в по-висока стойност, по-високи категории на екрана “, каза той.
Агресивните промоции могат да помогнат на индустрията да се завърне след доста слаби резултати по телевизорите през празничния сезон 2017. Продажбите на празнични телевизии бяха „ужасни миналата година в сравнение с 2016 г. [и] спаднаха с двуцифрени стойности от предходната година“, каза Бейкър, добавяйки, че този път: „Очакваме възстановяване по отношение на растежа до мястото, където общите телевизори ще вероятно е някъде около 10 процента или повече по отношение на ръста на единицата 'в сравнение с празничния сезон 2017. Това, отбеляза той, ще постави телевизионните продажби „приблизително на същото ниво, както през 2016 г.“.
Markwalter прогнозира, че ще видим особено „силни сделки“ през този празничен сезон на 55- и 65-инчови телевизори, като дори 55-инчовите OLED модели се очаква да бъдат търсени.
долната лента на windows 10 не реагира
Кликнете върху Страница 2 за дискусия относно въздействието на тарифите, мисли върху ценообразуването за телевизия през 2019 г. и още ...
Ефектът от тарифите досега
И тримата анализатори заявиха, че досега тази година не изглежда да има забележимо въздействие върху ценообразуването на телевизорите от Тарифите на администрацията на Тръмп . Това е така, защото досега в списъка с тарифни позиции бяха включени само телевизионни компоненти, а не завършени телевизори.
Базираната в Южна Каролина Element Electronics е единственият производител в САЩ, който все още сглобява телевизори в САЩ, така че това беше единственият производител на телевизори в страната, който беше засегнат от тарифите, които включваха произведени в Китай компоненти, използвани в телевизорите на компанията. . През лятото Елемент каза, че ще бъде принуден да затвори фабриката си в Уинсборо, Южна Каролина , тази есен поради тарифите. Оттогава обаче Елемент каза в a 18 септември публикация във Facebook че неговите телевизионни компоненти бяха премахнати от тарифния списък, така че фабриката му „ще остане отворена“.
'По-голямата част от телевизорите, продавани в САЩ, са сглобени или в Китай, или в Мексико', така че всяка тарифа за компонентите няма да има никакво въздействие ', каза Ганьо.
Въпреки че Element е „доста голяма марка за единица обем“ в САЩ, дори ако използваните от него компоненти бяха предмет на тарифите и трябваше да затвори фабриката си и да намери алтернативна стратегия за своите телевизори, това нямаше да има голямо влияние върху общите цени на телевизията в САЩ, каза Бейкър.
Какво се очаква за ценообразуване за телевизия 2019
Следващият голям период на промоция за телевизори с голям екран след този празничен сезон отново ще бъде периодът непосредствено преди Супербоула, отбелязват анализаторите. Но и тримата подчертаха, че ценообразуването тогава не се очаква да бъде по-ниско от това, което се вижда през уикенда на Деня на благодарността. Никога не е така.
Обикновено има „последен тласък точно преди Super Bowl, за да се изчистят старите модели от годината, преди новите модели да започнат да се доставят през пролетта“, отбеляза Ганьон, добавяйки, че „в идеалния случай телевизионните марки обичат да прехвърлят моделите си на търговци през февруари до април. Тази година „имаше по-високо ниво на инвентаризация“ по телевизорите след празничния сезон през 2017 г. „така че отне повече време за изчистване на този стар инвентар, което забави някои от времето за въвеждане на новите модели“, каза той. Очевидно е, че телевизионните производители предпочитат да не се случва това, така че Super Bowl и седмиците до Super Bowl са наистина подходящ момент да се опитат да разчистят този списък “, каза той. Но Бейкър предупреди, че Super Bowl „обикновено не е ценова награда“ за телевизори по същия начин, както е уикенда на Деня на благодарността. „Super Bowl е по-скоро за продукта, отколкото за цената“, каза той.
Очаквано положително за потребителите, които все още пазаруват за по-големи размери на екрана след този празничен сезон, е, че в Китай се изграждат „много нови фабрики за LCD“, които са „оптимизирани за много големи размери“ - някои вече са на линия година, а други се очаква да излязат през следващата и следващата година, каза Ганьо. Тези фабрики, наречени Gen 10.5 fabs - са „много ефективни при създаването на размери на екрана“, включително 65 и 75 инча, каза той.
Всъщност „има толкова много от онези, които излизат на линия, че според нашите прогнози трябва да има доста значително свръхпредлагане на панели с тези размери на екрана, което би трябвало да свали цените за тези големи панели доста в следващите няколко години ... стига това свръхпредлагане да изчезне - каза Ганьо.
Един потенциален ефект, ако 65- и 75-инчовите телевизори спаднат рязко в резултат на това, е, че може да се окаже трудно за ценообразуването на 55-инчови модели - при които през последните няколко години се наблюдава значителен ръст на продажбите, дължащи се главно на значителни спадове на цените на този размер - да спадне със същото темпо като тези по-големи модели, каза той. В същото време цените за телевизори с размер под 55 инча може да не паднат „много или изобщо през следващите няколко години“, отбеляза той. Положителната страна е, че малко потребители могат да се интересуват дали ще започне да прави още по-икономичен смисъл да купуват 65-инчов телевизор, отколкото 55-инчов, освен ако не могат да поставят 65-инчов комплект в пространството, което планират да използват.
Потенциален маймунски ключ
Въпреки че анализаторите се съгласиха, че ценообразуването на телевизори с голям екран вероятно ще продължи да намалява, те прогнозираха, че ако американските тарифи започнат да включват завършени телевизори вместо просто компоненти, всички залози са изключени. Ако администрацията на Тръмп въведе допълнителни тарифи за 267 милиарда долара, както е предупреден, това 'ще има огромно въздействие върху потребителската електроника', тъй като телевизори и други основни CE устройства, включително компютри, вероятно ще бъдат включени в този момент, прогнозира Ганьо. Въпреки че списък с целеви продукти все още не е обявен, „в процеса на елиминиране ще бъдат засегнати„ телевизори и други CE устройства “[защото] това е до голяма степен това, което е останало“, каза той, отбелязвайки, че засега освен устройството компоненти, това са предимно стоки като храни и текстил, които са били обект на тарифи.
Положително е обаче, че дори телевизорите да бъдат добавени към списъка с тарифни продукти, периодът за преглед е „около 60 до 90 дни, така че дори и да е обявен днес, няма да влезе в сила до началото на следващата година“, казах. Независимо от това, ако наистина искате този UHD телевизор с голям екран, може да искате да приемете най-лошото и да вземете такъв сега.