Home-theater-designers
Продажбите на Soundbar са готови да достигнат границата от 1 милиард долара за първи път в САЩ тази година. И така, сега е подходящ момент, както всеки, за да се прецени текущото състояние на пазара на звукови ленти - особено по отношение на ефекта на категорията върху общия аудио пазар и търговците на CE.
заявка за дескриптор на устройство не успя Windows 10 android
Саундбаровете не биха могли да пристигнат в по-добро време. В края на краищата те са проектирани да се възползват от нарастващата популярност на плоските телевизори и присъщата слабост в звуковите характеристики на тези дисплеи. Днешните телевизори с плоски панели обикновено имат посредствено качество на звука (в най-добрия случай), тъй като производителите и потребителите са по-загрижени за качеството на видеото. Освен това, комплектите са станали толкова тънки, че има малко място за поставяне на добри аудио компоненти в тях. Звуковите ленти често са евтин начин за разрешаване на този проблем.
Продажбите на Soundbar растат от няколко години, каза анализаторът на NPD Бен Арнолд, който също посочи техния уникален форм фактор като причина за постоянната им популярност. 'Те са минимално натрапчиви в хола', каза той. Многоканалните аудио настройки и всички кабели, които се съчетават с тях, „могат да бъдат малко плашещи“ поне за някои потребители, но „майка ми може да инсталира звукова лента“, каза той.
Продажбите на звукови ленти в САЩ са нараснали с 13% през годината до около 880 милиона долара от ноември 2014 г. до октомври 2015 г., каза Арнолд. Това обаче намаля от огромното 34-процентно увеличение на продажбите за предходната година. „Виждаме бавен растеж, но мисля, че това е по-скоро последица“ от факта, че продажбите на саундбар сега „нарастват близо до 1 милиард долара“, каза той. Въпреки забавянето на растежа, все още има „здравословно ниво на търсене“ на пазара за саундбари.
Въпреки че саундбарите често са доста лесна продажба за добър продавач на домашно кино, изглежда вероятно все още да остане значителен процент от американския пазар, купувайки телевизори с плосък екран, които може никога да не си купят саундбар, включително клиенти, които не могат да си позволят повече от изгодна телевизия, а също и много възрастни граждани. Въпреки че майката на Арнолд може да бъде в състояние да инсталира звукова лента, аз съм склонна да се съмнявам, че моята 90-годишна майка, живееща във Флорида - или многобройните й приятели в нейния квартал - биха могли да го разберат сами или дори да искат .
Арнолд обаче смята, че звуковите ленти са „нетен плюс“ за индустрията на СЕ. Те „привличат потребител, който преди не е мислил за домашно кино“. И докато някои ентусиасти за домашно кино може да преминат от HT система с няколко високоговорителя към звукова лента, те поне остават на пазара за домашно кино, каза той. Саундбаровете са „отгледали пай за домашно кино“ като цяло, обясни той.
Освен това около 80 процента от саундбарите вече имат Bluetooth функционалност, което ги прави привлекателна опция за потребители, фокусирани върху мобилни устройства и поточно предаване. Soundbars 'издърпаха не-ентусиаста на пазара - някой, който вероятно не беше на пазара за' домашно кино в кутия (HTIB) или по-добра система за домашно кино, каза Арнолд. „Оттам идва първоначално голяма част от растежа“ и „вероятно много продажби все още идват от този тип потребители“.
Въпросът обаче дали популярността на саундбарите е била като цяло положителна или отрицателна тенденция за дилърите на CE варира в зависимост от това с кой търговец на дребно разговаряте.
„Смесена благословия“
Цифровият звуков проектор на Yamaha YSP-1, спечелил наградата Best of Show за януари 2005 г. на Consumer Electronics Show, беше една от първите висококачествени звукови ленти, които търговецът на дребно Аудио видео на Bjorn в Сан Антонио, Тексас, продаден, припомни Бьорн Дибдал, президент и собственик. Продуктът беше привлекателен отчасти, защото представляваше лесен начин да направите телевизорите да звучат по-добре, каза той в телефонно интервю. Това беше и продукт, който на около 1500 долара беше „оценен в област, която има смисъл“ за неговия бизнес. Бьорн се справи изключително добре с YSP-1, защото по това време неговият персонал по продажбите можеше да „вземе клиент, който не се интересува от общия съраунд, и да го премести към нещо, което би направило телевизора им по-добър“, но не беше толкова скъп, колкото пълен звук съраунд система, обясни Dybdahl.
Bjorn's вече предлага звукови продукти от Bose, Definitive Technology, Denon, Samsung, Sony и Zvox. както и да е Sonos Playbar засега е най-продаваният саундбар в Bjorn's, каза Dybdahl. Продажбите „току-що тръгнаха“, защото предлагат „голяма стойност за 700 долара“, каза той, като посочи, че клиентите могат да започнат с Playbar и след това да изградят цялостна безжична съраунд система с мощен субуфер около нея. Плейърът стана толкова популярен, че 'нарани продажбите на други звукови ленти', каза той.
Въпреки успеха на Playbar, Dybdahl каза, че вижда категорията на Soundbar като смесена благословия за бизнеса му като цяло. Саундбаровете вероятно са били истински плюс за магазините с големи кутии, тъй като високоговорителите улесняват продавачите им да „добавят нещо, за да звучат телевизорите по-добре“, каза Dybdahl. Но същото не може непременно да се каже за специализираните търговци на дребно със силен персонал по продажбите, които „разпитват клиента, за да разберат какво има смисъл и не приемат за даденост, че всеки ще се нуждае от саундбар“. По-добрите търговци често могат да продават на клиентите система за съраунд звук с компоненти, каза той. „Днес, мисля, толкова много търговци поемат по лесния път. Те искат да продадат телевизор и след това да се надяват да им покажат продукт, който ще направи телевизора по-добър, но се страхуват да отидат на нещо, което ще нарека много по-добре “, обясни той. Следователно, „Мисля, че като цяло за нас вероятно - и ще подчертая вероятно - ни е наранило повече, отколкото ни е помогнало. ... Мисля, че на масата са останали много пари, защото продавачите сега просто показват звукови ленти на клиентите.
Докато продажбите на аудио в Bjorn's тази година са „вероятно почти равни“ с 2014 г., той каза, че през последните години аудиото е намаляло за бизнеса му в сравнение с това как се е представяла категорията преди пристигането на саундбарите. Освен това звуковите ленти и безжичните високоговорители като цяло не компенсират изцяло намаляващите продажби на други аудио продукти, тъй като цените на тези видове високоговорители обикновено са по-ниски от цените на отделни високоговорители и други продукти, които са част от традиционния съраунд звук система.
„Някои клиенти получават звукова лента, мислейки, че звучи страхотно, но не осъзнават какво е възможно да пропуснат с наличието на пълна 5.1 съраунд звукова система“, каза Трой Трусел, купувач в Bjorn's, добавяйки, че общите продажби на високоговорители и приемници са били наранени от звукови ленти. В повечето случаи основното нещо, което потребителят на звуковата лента губи, са задните високоговорители, една от ключовите съставки, които правят домашното кино всъщност да звучи като театър.
Също така не помага, че някои от телевизионните производители раздават звуковите си ленти безплатно или с „екстремни“ отстъпки, когато клиентите купуват телевизори на същата компания, каза Тръсел. „Това ограничава възможността ни да продаваме нещо друго, когато клиент вече ще получи“ звукова лента безплатно. Трусел посочи Samsung и Sony като два примера за това явление. Sony често предлага звукови ленти с отстъпка, когато се купуват с телевизор, каза той. Междувременно Bjorn's има две звукови ленти на Samsung: продукт от по-нисък клас, който често се дава за конкурентоспособност ($ 229,99 HW-J450) и извит звуков панел ($ 699,99 HW-J7500).
Кой се възползва?
Samsung беше лидерът на американския пазар за дял на пазара в долари от ноември 2014 г. до октомври 2015 г., следван от Vizio, Bose, Sony и LG, каза Арнолд от NPD. В единици Vizio беше на върха за същия период, следван от Samsung, Sony, LG и iLive.
Ясно е, че телевизионните производители се възползват повече от повечето други производители на CE от нарастващата популярност на саундбарите. Въпреки че Sony отдавна е основен аудио плейър, същото не може да се каже за LG, Samsung и Vizio. Soundbars позволяват на тези три компании да се утвърдят на аудио пазара. И обратно, понастоящем повечето традиционни аудио компании не се справят толкова добре в категорията на звуковата лента и няколко от тях или са избрали да излязат от категорията на звуковата лента, или дори никога не са си направили труда да я въведат.
Samsung и LG, по-специално, 'се опитват да направят по-голямо навлизане другаде в аудиото' с безжични високоговорители и слушалки, каза Арнолд. Успехът им със звукови ленти трябва да им помогне да 'по-добре установят своята марка в аудио пространството', каза той.
Един интервюиран търговец, с когото интервюирах, изрази скептицизъм относно доминацията на Samsung в звуковата лента, въпреки данните за продажбите на NPD. Данните за продажбите на звуковата лента са „погрешни“, тъй като производителите на телевизори като Samsung и LG „ги раздават с телевизори“, каза Джим Козицки, генерален мениджър и купувач на домашно аудио в Abt Electronics в Гленвю, Илинойс.
Най-продаваната марка на звуковата лента на Abt през последните три години е Polk Audio, каза Козицки, следвана от Sonos, Klipsch, Sony и след това Samsung. Klipsch дори не е разполагал със саундбар преди около три години, а сега компанията разполага с три от тях, започвайки от около 399 долара, което е нещо като сладкото място за продажби на саундбар, обясни Козицки, като ни каза, че повечето от саундбар продажбите на Abt в диапазона от 399 до 499 долара.
За разлика от Dybdahl, Kozicki вижда звуковите ленти като цяло положително. „Това, което се случи, е, че клиентът, който купуваше домашно кино в кутия“, до голяма степен се премести на звуковата лента, каза той. Бизнесът на HTIB „почти изчезна в резултат на популярността на саундбарите, само защото качеството на звука на HTIB не е толкова по-добро от това, което можете да получите от саундбар - а саундбарът е просто решение“, той казах. „Необходими са много малко настройки. Той просто се свързва с вашия телевизор и работи. И така, от този фактор на удобство, хората се стремят да направят евтина система с пет високоговорителя и да изберат да използват звукова лента.
Козицки обясни, че звуковите ленти дават на клиента, който е недоволен от качеството на звука на телевизор с плосък панел, „алтернатива, отколкото просто да живее с“ този слаб звук от телевизора. Това е така, дори ако погледнете някои от евтините звукови ленти, предлагани от компании като Samsung и Yamaha. Потребителят може да получи „прилична звукова лента - и когато кажа прилична, нещо, което ще звучи по-добре от телевизора - за 200 долара“, каза той. На тази цена повечето клиенти биха предпочели да имат по-добър звук, отколкото да се мъчат да чуят следобедните или вечерните новини, заяви той. По-възрастните потребители на 60-те и 70-те години обикновено не се интересуват от аудио, но „сега те почти се нуждаят от звукова лента, тъй като звукът, излизащ от телевизорите, е толкова лош, че те просто не могат да го чуят. ... Така че сега, вместо да се сдобият с безжични слушалки или нещо подобно, което кара телевизията да гледа противообществена дейност, сега те могат да си купят саундбар, да го закачат и да се върнат на мястото, където са били преди 15 години, когато телевизорите всъщност са имали вградени добри аудио системи “, каза той.
Бих се разделил с Kozicki само за цените, при които саундбарите могат да звучат по-добре от телевизора с плосък панел. Дори звуковите ленти с марка Nakamichi, които могат да бъдат закупени в Sears за много под $ 100, звучат по-добре от типичните телевизионни високоговорители днес. (Между другото, че Nakamichi не е същата японска аудио компания, която е била основен играч преди три десетилетия. Сега вместо това е поредната компания, собственост на Китай, фокусирана върху продукти от нисък клас.)
Звуковите ленти 'може би са канибализирали малко от отделния пазар 5.1', каза Козицки, но аудио продажбите на Abt са 'почти равни за последните пет години'. Някой, който е похарчил 1000 долара за приемник и пет високоговорителя, сега гравитира към звукови ленти, но вероятно гравитира към малко по-качествена звукова лента, така че мисля, че има много търговия с долари “, обясни той.
Кой може да загуби?
„Пазарът на аудио се промени радикално през последните пет до шест години с въвеждането на продукти“ като тези, предлагани от Sonos, каза Козицки. „Вече не е„ в нещо “за потребителя да има багажник с оборудване с приемника и CD плейър и касетен дек, грамофон и отделни високоговорители и подобни неща. Вече не живеят хората. И така с търговията с долари, която се случва в индустрията [и] преминаването към безжично аудио, виждате огромен спад в продажбите на аудио отдели. “
След като непрекъснато се разрастваше в миналите години, аудио приемникът 'постоянно намалява' през последните четири до пет години, каза Козицки. „И не говоря за спад от три до четири процента. Говоря за спад от 15, 20, 25 процента на годишна база, каза той. Производителите от СЕ, които „го взимат най-трудно за брадичката, са производителите, които все още са здраво закрепени в бизнеса с AV приемници“, включително Denon и Onkyo, каза Козицки. Onkyo е „наистина този, който ще загуби най-много“, но през последните години му беше помогнато с наличието на най-продавания AV приемник в индустрията. В момента това е TX-NR646 , който се продава много добре за Abt, добави той. Onkyo е „доминиращият играч“ в частта от 499 до 549 долара на пазара на AV приемници „през по-голямата част от 10 години“, каза той. „Това по някакъв начин ги държи на повърхността, но те нямат алтернативни продукти там“ като звукови ленти и Bluetooth високоговорители, които по-голямата част от потребителите, купуващи аудио продукти, търсят сега. (Onkyo отказа да коментира тази история.)
Yamaha, от друга страна, 'се справя много по-добре', тъй като разбира категорията на звуковата лента и също така се разшири в Wi-Fi многостайни и Bluetooth високоговорители, каза Козицки. Междувременно „размерът на пай за AV приемници продължава да се свива“, каза той, прогнозирайки, че „с течение на времето ще виждате все по-малко играчи в този сегмент“. Клиентите, които все още искат „завладяващо“ изживяване в киносалона в дома си, обаче ще продължат да купуват приемници и отделителни колони, за да постигнат това, прогнозира той.
Въпреки че Арнолд от NPD вижда звуковите ленти като цялостен плюс за аудио пазара, той определено вярва, че те канибализират продажбите на по-стари аудио категории. Това важи особено за потребителите, които сега купуват някои от звуковите ленти от по-висок клас от компании като Bose и Sonos. „Трябва да мисля, че звуковите ленти, докато се придвижват нагоре и стават по-премиум, започват да ангажират по-ентусиазиран потребител и че някои от спада в тези по-традиционни, зрели категории продукти за домашно кино могат да се обяснят с растежа в звукови ленти, особено в този премиум край “, каза той.
Данните за продажбите, предоставени от NPD, отразяват канибализацията, която се случва. Доларите за продажби на HTIB спаднаха с 41% през периода от ноември 2014 г. до октомври 2015 г. в сравнение с година по-рано, докато продажбите на бройки спаднаха с 32%, каза Арнолд. Година по-рано видяхме 38% спад в долари и 30% спад в единици.
Спадът на приемниците за същия период, приключващ през октомври, беше значително по-скромен, като падна само с три процента до около 300 милиона долара, докато продажбите на бройки също спаднаха с три процента, каза Арнолд. Отпадащите бяха по-големи година по-рано, като паднаха с 12% в долари и 13% в единици. Арнолд нямаше удобни данни за продажбите на отделни високоговорители, но предположи, че спадът на продажбите на тези продукти вероятно е подобен на случилото се с приемници - вероятно малко по-малко, защото потребителите могат да актуализират съществуващите приемници с нови високоговорители.
Въпреки че канибализацията на звуковата лента на първокласни аудио продукти „вероятно е все още в начален етап“, Арнолд каза, че може да „представи сценарий, при който това да се влоши“.
В същото време обаче много хилядолетия навлизат на пазара за домашно кино вече чрез саундбари, а потребителите вече добавят звукови ленти към телевизори във вторични стаи, различни от дневните, каза Арнолд. Остава да видим доколко тези тенденции ще се увеличат.
'Саундбаровете са многоглава Хидра', каза Боб Коул, президент на World Wide Stereo в Хатфийлд, Пенсилвания. „От една страна, те обслужват простите нужди на клиента - тоест по-добър звук за телевизор, който не звучи по-добре от телефонен секретар.“ Soundbars запознават клиентите с „идеята, че звукът е добър“, а това е добро и важно нещо за пазара в СЕ. Освен това помага на производителите да правят по-добри звукови ленти, които „всъщност звучат добре и с добавянето на субуфер, клиентът започва да оценява какво могат да направят устройствата, които продаваме за тях“, каза той. „Всичко това води до разговор.“ Онлайн търговците могат да проследят и да кажат на клиентите, че ако са доволни от саундбара, който са закупили за спалнята, могат да имат и такъв за семейната стая, каза той. „За тухли и хоросан преминаването към следващото ниво извън звуковата лента е лесно.“ В някои случаи, подобно на лентата за игра Sonos, тя „се превръща в троянски кон“ и „етиологията за прикачване на цял набор от продукти“.
Харесва ви или не, саундбарите вероятно ще останат тук. 'Те просто са твърде добро решение за толкова много неща, но те са и вратата към продажбата на звук отново', каза Коул. - А какво следва - музиката? Хората започват да питат дали тези неща могат да пускат музика. Сонос го разбра. Ще го направят и други - прогнозира той.
Допълнителни ресурси
• Какво е необходимо на вашата система, за да се наслаждавате на Dolby Atmos днес в HomeTheaterRevew.com.
• Коя многостайна безжична аудио система е подходяща за вас? в HomeTheaterReview.com.
• Пет добри идеи за дилъри за примамване на потребителите обратно в AV тухлени магазини тази есен в HomeTheaterReview.com.