Home-theater-designers
Когато актуализацията на iOS 14.5 на Apple пристигна в края на април, тя представи нова функция, която предизвика вълнение. Функцията за прозрачност на проследяването на приложения (ATT) получи поздравления от потребителите, но ужас от бизнеса и рекламодателите, като Facebook, които зависят от проследяването на потребителите в техните приложения.
как да разберете дали мобилният ви телефон е подслушван
Но какво точно е функцията ATT и как тя ще повлияе на бизнес модела на Facebook?
Актуализацията на iOS 14.5: Какво прави точно?
Прозрачността за проследяване на приложения е функция, която позволява на потребителите да решат дали искат дейността им да се проследява в различни приложения на устройството им с iOS.
На всяко устройство с iOS е присвоен уникален идентификатор, наречен идентификатор за рекламодатели (IDFA), който може да проследява потребителя. Целта на IDFA е рекламодателите да персонализират и насочват рекламите по -ефективно.
Apple се дразнеше от идеята за ограничаване на достъпа до IDFA от миналата година и функцията беше тествана в бета версията на iOS 14. Едва след актуализацията на iOS 14.5 Apple направи ATT достъпна за всички потребители.
Приложенията, които искат да проследяват активността на потребителите в други приложения, сега трябва да получат разрешение чрез известие.
Като потребител единственото нещо, което трябва да направите, когато бъдете попитани дали искате вашата дейност да бъде проследена, е да изберете Помолете приложението да не се проследява да ги спрете, когато бъдете подканени чрез известие. Или докоснете Позволява ако се радвате да споделите данните си.
Как Facebook печели пари?
Създаването на акаунт във Facebook е безплатно - никакви приходи не се генерират директно от потребителската база на Facebook. Поради това Facebook зависи от други методи за генериране на приходи.
Основният източник на приходи на Facebook е продажбата на рекламно пространство в социалните му медийни платформи.
Свързани: Най -добрите нови функции в iOS 14.5
Платформите за социални медии Facebook и Instagram представляват лъвския дял от генерираните приходи. Всъщност, Инвеститопедия съобщава, че 98% от приходите на Facebook през 2020 г. идват от дигитални реклами във Facebook и Instagram.
Другите 2% от приходите на Facebook идват от източници като продажби на Oculus и плащания за електронна търговия.
Каква е официалната позиция на Facebook относно прозрачността на проследяването на приложения?
Тъй като Apple обяви функцията ATT миналата година, Facebook се обърна между това, че функцията ще навреди на нейния бизнес модел, и подкрепя новия избор за потребителите.
След като силно се противопостави на функцията по време на нейното обявяване, Facebook вече поддържа ATT, като твърди, че функцията потенциално може да засили позицията на компанията.
Колко потребители позволяват проследяване на приложения?
Преди прилагането на ATT, проучване от Публикувайте IDFA-Alliance установи, че 38,5% от потребителите биха позволили проследяване на приложения в iOS 14.
Сега изглежда, че този брой е изключително оптимистичен, тъй като данните показват, че в САЩ само 4% от потребителите позволяват проследяване на приложения, с малко по -висока цифра от 12% по целия свят.
Какво означава всичко това за Facebook?
Преди това Facebook ще проследява потребителите и ще събира информация за тях в различни приложения. Тази информация ще помогне на Facebook да реши кои реклами да показва на потребителите.
ATT не пречи на Facebook да проследява потребителите в собствените си приложения (например между Instagram и WhatsApp). Въпреки това Facebook вече не може да проследява потребителите в приложения, които не притежава, освен ако потребителят не му даде разрешение да го направи.
Това означава, че Facebook вече не може да показва целеви реклами толкова ефективно, тъй като му липсва информация за поведението на потребителите извън собствените му приложения на iOS устройства.
Въпреки че на пръв поглед това изглежда като катастрофа за Facebook, остава да се види колко лошо ще се отрази на компанията.
Свързани: Как да използвате прозрачността за проследяване на приложения в iOS 14.5, за да спрете проследяването на приложения
Вероятният отговор на Facebook
Докато проследяването на потребители през iOS устройства вече е неефективно, Facebook все още може да проследява потребители извън iOS.
Поведението на потребителите в пакета от приложения на Facebook също предоставя информация за потребител. Например страниците, които следват, и публикациите, които харесват, разкриват потребителска информация и поведение, които могат да се използват за реклама.
Facebook също въвежда нови мерки като агрегирано управление на събития за рекламодатели.
Иновациите и намирането на нови начини за актуализиране на бизнес модела ще бъдат най -ефективната защита на Facebook срещу ATT.
Дял Дял Туит електронна поща 5 начина Facebook нарушава вашата поверителност (и как да го спрете)Въпреки че знаем, че Facebook събира много потребителски данни, социалната мрежа също нахлува във вашата поверителност ежедневно.
Прочетете Напред Свързани теми- iPhone
- Apple
- ios
- Поверителност на смартфона
- Проследяване на потребители
Карли е технологичен ентусиаст и писател в MakeUseOf. Родом от Австралия, тя има опит в компютърните науки и журналистиката.
Още от Carly ChatfieldАбонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и изключителни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате