Home-theater-designers
През 2020 г. Google обяви планове за премахване на бисквитки на трети страни от Google Chrome завинаги. Докато неговите конкуренти, Safari и Mozilla Firefox, деактивираха бисквитките на трети страни през 2017 и 2019 г., Google Chrome е най-широко използваният браузър и вероятно ще има най-голямо въздействие.
С над 2 милиарда активни инсталации, промяната за премахване на бисквитки на трети страни ще създаде вълнение, което ще промени онлайн рекламата по целия свят. Но преди това е важно да разберете как Google използва бисквитките като цяло.
какво да направите, ако смятате, че телефонът ви е хакнат
Как Google използва бисквитки
Google използва пет вида бисквитки - функционалност, сигурност, анализ, реклама и персонализиране. С уникални идентификатори бисквитките могат да разпознават конкретни устройства или приложения.
Тогава, бисквитките предоставят информация на операторите на уебсайтове . Тази информация увеличава скоростта на зареждане на уебсайта ви, управлява свързаните с устройството отчети за сривове и следи паролите. В допълнение, бисквитките свързват търсенията с вашия акаунт в Google, за да подобрят прогнозните препоръки, използвани за показване на реклами.
За да направи това, Google използва комбинация от уникални и неуникални идентификатори в своя браузър, Google Chrome. Идентификаторите включват проследяване на инсталацията, което открива други браузъри на вашето устройство, и уникален маркер, генериран при първото използване на Google Chrome.
Google също използва идентификатори за полеви изпитания, които засягат потребителите въз основа на IP адрес, операционна система или други функции, като IMEI номер на устройството или ID за реклама.
Свързани: Как да активирате или деактивирате бисквитките на iPhone
От години Google Chrome разрешава на потребителите различни начини за управление на техните бисквитки , включително изтриване на съществуващи бисквитки и контролиране на предпочитанията за бисквитки за всички посетени уебсайтове. Google Chrome също има функция, наречена Incognito mode, която съхранява бисквитки само докато прозорецът остава отворен.
Бисквитките идват с цената на използването на толкова много от услугите на Google безплатно. Използвайки бисквитки, рекламодателите могат да проследяват колко ефективни са техните реклами, като показват колко често са били показвани и впоследствие са щраквали върху тях. В някои отношения „бисквитките“ помагат да се уверите, че не Ви се показва една и съща реклама през цялото време и да показват все по -подходящи реклами.
Какво ново с Политиката на Google за бисквитките
Бисквитките от първа страна се използват за проследяване на информация на уебсайта, който разглеждате в момента. От друга страна, „бисквитките“ на трети страни изпращат данни за вашата история на сърфиране обратно в предварително разрешен домейн, който може да се различава от този, в който се намирате.
Години наред бисквитките на трети страни се превърнаха в индустриален стандарт, при който брокерите използват вашите данни, за да създадат цялостен потребителски профил въз основа на вашата онлайн активност, който се продава на най-високия участник.
Въпреки че първоначално може да изглежда като огромна крачка напред за защитниците на поверителността навсякъде, това не е съвсем просто празнуване. Ето няколко причини защо.
Промяната на индивидуалната проследяваща инфраструктура
Без бисквитки на трети страни насочването на реклами ще бъде предизвикателство за по-малките рекламодатели. Макар че това ще означава, че отделните данни на клиентите ще бъдат по -малко достъпни за повече очи, това не означава, че никой не ги събира.
Тази промяна всъщност дава на Google монопол над индивидуализираните данни чрез уникални идентификатори, които преди са били достъпни за рекламодателите.
Обобщаване на данни в браузъра Google Chrome
С Федерално обучение на кохорти (FLOC) , Google ще използва вашата уеб история, бисквитки от първа страна и друга информация, свързана с вашия уникален идентификатор, за да ви класифицира заедно с подобни профили. Google Chrome ще определи вероятността ви да се интересувате от неща въз основа на други хора със сходни интереси.
За разлика от бисквитките на трети страни, агрегирането на профили е завършено в браузъра Google Chrome първоначално.
Неизбежността на алгоритмичните отклонения
Въпреки че има няколко твърдения, че тази промяна в обобщените данни все още ще осигури качествени клиенти, само времето може да покаже. Например, въпреки че Google е категоричен, че не използва чувствителна информация за определяне на персонализирането на рекламите, дори корелацията все още може да разкрие отклонения, които може да са неетични и да не са лесни за премахване.
Както научихме с други рекламодатели на затворени екосистеми като Facebook, алгоритмите могат да бъдат по своята същност дискриминиращи под формата на расизъм и сексизъм .
Когато става въпрос за промяна на инфраструктурата, която определя жизнеспособността на потребителите за реклами, няма съмнение, че натискът към нула бисквитки на трети страни ще бъде ефективен. Това обаче може да не е толкова ефективно или етично. В много отношения рекламодателите ще бъдат на милостта на алгоритъма на Google.
двойно зареждане на Linux и Windows 10
Какво означава новата политика на Google за бисквитките за потребителите
И така, какво всъщност означава всичко това за потребителите на Google?
Освен ако не работите в рекламата, тази промяна вероятно няма да промени много вашето преживяване при сърфиране. Всъщност все още можете да очаквате целенасочена реклама да ви следи навсякъде, където и да сте онлайн. Ето обаче някои неща, които е вероятно да се случат:
Индивидуални потребители
Сега собствениците на фирми не могат да очакват бисквитките на трети страни да извършват събирането на данни вместо тях. Бизнесът вероятно ще бъде по -зависим от други затворени екосистеми, които събират потребителски данни вътрешно. С това потребителите трябва да очакват, че рекламите в социалните профили ще варират в зависимост от използването им в приложението.
Независими създатели
След като бисквитките на трети страни в Google бъдат премахнати, отделните създатели ще събират повече данни в собствените си канали, като уебсайтове или пощенски списъци. Вместо да разчитат на обобщени данни от бисквитки на трети страни, данните от първа страна ще станат ключови за изграждането на потребителската база данни.
Издатели
С толкова много повдигнати въпроси, зависимите от рекламите издатели трябва да очакват временно намаляване на приходите, тъй като рекламодателите се адаптират към новата инфраструктура. По -малък бюджет е вероятно да бъде насочен към тези канали от по -малки рекламодатели, докато не бъдат освободени сравнителни показатели за ефективност и ефективност от по -големи органи.
Рискът от затворена екосистемна реклама
С забраната на бисквитките на трети страни в Google много рекламодатели ще открият, че нямат друг избор, освен да използват затворени екосистеми като Facebook, TikTok и т.н. Затворените екосистеми позволяват на марките да запазят целенасочена прецизност, като същевременно позволяват на потребителите да поддържат известна степен на контрол върху поверителността си.
Опасността, произтичаща от увеличаването на затворената екосистемна реклама, е, че тя е склонна към злоупотреби. През 2016 г. Facebook съзнателно завишени показатели за видео до 900% за повече от две години, манипулирайки и убивайки милиони печеливши бизнеси в процеса.
Windows 10 без интернет, защитен
Въпреки че само времето ще покаже дали опитът на Google да премахне бисквитките на трети страни ще бъде от полза за всички като цяло, има едно нещо, в което сме сигурни-това ще промени онлайн рекламата, такава каквато я познаваме.
Дял Дял Туит електронна поща Как да изчистите бисквитките и кеша в ChromeИмате проблеми с Chrome? Изчистването на бисквитките и кеша може просто да помогне.
Прочетете Напред Свързани теми- интернет
- Сигурност
- Онлайн поверителност
- Бисквитки на браузъра
- Google Chrome
Куина прекарва по -голямата част от дните си пиейки на плажа, докато пише за това как технологиите влияят на политиката, сигурността и забавлението. Тя е базирана предимно в Югоизточна Азия и е завършила специалност „Информационен дизайн“.
Още от Quina BaternaАбонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и изключителни оферти!
Щракнете тук, за да се абонирате