Капиталът на марката за доставчиците на съдържание нараства

Капиталът на марката за доставчиците на съдържание нараства

ID-100206907.jpgДоставчиците на онлайн и стрийминг съдържание отбелязват бърз растеж в собствения си капитал, според проучване на Harris от 2014 г. Нетфликс и Пандора печелят фенове със своите марки, а защо не? Трудно е да се оплаче достъпно разпространение на качествено забавление.





как да кажа каква е дънната ми платка

От PR NEswire



Марките, свързани с доставянето на развлекателно съдържание, което искаме, когато искаме, бързо увеличават собствената си марка, според констатациите от Harris Poll EquiTrend® (EQ) от 2014 г. Изследването на 100-те най-високо оценени марки за 2014 г. показва, че марки, които дават възможност на потребителите да персонализират своето развлекателно съдържание и график, увеличават собствения си капитал по-бързо от марките в други категории. Netflix се увеличи с най-бързия темп сред Топ 100 на измерените марки през последните две години (2012 до 2014), а Pandora Internet Radio също показа впечатляващ ръст на собствения капитал през последните две години, с четвъртия най-висок темп на растеж на собствения капитал сред Топ 100 марки в рамките на този период. Повече от 1500 марки бяха оценени в 170 категории тази година - от автомобилната индустрия до универсалните магазини - по индекса на собствения капитал на Harris Poll EquiTrend, който се състои от три ключови фактора: запознаване, качество и обмисляне на покупка.
Констатациите от 26-то годишно проучване показват, че не само стрийминг развлекателните марки, но устройствата и операционните системи, които ги позволяват, са сред най-агресивно натрупващите се капитал през последните две години. Android и Apple (както iPad-ите, така и компютрите) също са сред първите 10 марки, които преживяват агресивно увеличение на собствения капитал. Amazon за пореден път държи най-високата оценка на собствеността на марката в проучването и запазва отличието си за марка на годината на е-търговец ... и сега усилено популяризира своите услуги за незабавно видео Amazon и Prime Instant Video.
„Капиталът на марката не е мярка, която обикновено е обект на силни колебания през годината, кривата на растеж обикновено е бавна и стабилна“, казва Джоан Синополи, старши вицепрезидент и консултант по решения в Nielsen Consumer Insights (преди това Harris Interactive). „Netflix е разрушител на пазара: той отговори на потребността на потребителите от удобство и разнообразие, когато взе видео магазини за тухли и хоросани. Оттогава марката се препъна с преструктурирането на таксите, предприе коригиращи действия за възстановяване на доверието на потребителите и се възползва от тенденцията към индивидуализирано забавление. Сега започва да разработва свое собствено съдържание, като House of Cards. “
„Нещо друго общо между тези марки е способността им да се свързват на много дълбоко ниво с потребителите, които се стремят да привлекат“, отбеляза Синополи. „Всички те са марки, към които потребителите са страстни - станете свидетели на продължаващото противопоставяне между Android, която се превърна в силна марка сама по себе си, и продуктите на Apple, подхранвани от iOS, както самите системи, така и продуктите, които ги управляват, вдъхновяват страст и дебат между техните последователи. Коя система, която изберете, се превръща в отражение на това кой сте и как се виждате. '
Така че Америка е станала толкова „жична“, че е загубила по-меката си страна? Резултатите от EquiTrend предполагат, че не. Многобройни марки Hershey, включително Hershey Kisses и Reese's Peanut Butter Cups, множество марки M&M, както и бисквитки Oreo, заемат шест от 10-те най-добри позиции в индекса на собствения капитал на EquiTrend Brand, а класическият Hershey's Milk Chocolate Candy Bar също придоби капитал в необичайно бързи темпове през последните две години. Това странно спално бельо ли е с отделните марки развлечения? Не е така, според Синополи. „В края на краищата - отбелязва тя, - трябва да ядете нещо, докато пиете любимия си сериал“.
2014 Harris Poll EquiTrend - Марки на годината
Harris Poll EquiTrend е ежегодно проучване на собствеността на марката, което измерва и сравнява здравето на марката на повече от 1500 уникални марки в 170 категории. Той оценява ангажираността на потребителите и предлага пълна диагностика на позицията на марката в и извън нейната индустрия. Освен собствения капитал на марката (състоящ се от запознаване, качество и съобразяване), проучването предоставя на абонатите и представа за различни аспекти на ангажираността на потребителите, включително Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users и Co-Branding анализ. Марките, които се класират най-високо в Equity, получават наградата Harris Poll EquiTrend „Марка на годината“ (класация за проучване за 2014 г.).





изтрийте файлове от onedrive, но не и от компютър

Допълнителни ресурси