Home-theater-designers
Извън работата си за HomeTheaterReview.com, работя в рекламата и по-голямата част от професионалната си кариера. Ако сте се радвали на нещо общо с поп културното кино през последните 15-тина години, има вероятност да сте виждали моята работа. Моята работа, както всяка реклама и маркетинг, е много проста: да те направя искам какво продава моят клиент. Методологиите и техниките, които мога да използвам за изпълнението на тази проста задача, могат да се усложнят, но основната цел винаги е една и съща: да ви накарам да купите и да купите сега.
Едно от нещата, които се опитвам да не правя, е свръхобещанието. Или, с други думи, лъжете, когато рекламирате от името на моите клиенти. Често съм говорил с много производители или търговски марки, за да направя необичайни твърдения в полза на това, че техният продукт говори сам за себе си, нещо, което се страхувам, че не е обичайна практика в моята работа. Виждате ли, на претъпкан пазар като AV индустрията, всеки потенциален крак нагоре често се използва за препъване на противник, за да стои по-високо от останалите. Това не е непременно погрешно, просто е нещо, в което не предпочитам да се занимавам.
Живеем в изключително време, технологично погледнато. Със сигурност може да се каже, че почти всичко, с което се сблъскваме днес, е със светлинни години по-добро от това, което имахме само преди няколко кратки години. И така, тъй като всичко е доста невероятно, хиперболата се засилва до 11, защото думите често са всичко, което трябва да отделим великото от ... по-голямото. Но стигна ли твърде далеч?
Необичайни твърдения винаги са били с нас от зората на продажбите, а змийското масло е било супа на деня за AV ентусиасти почти толкова дълго. Бих искал да мисля, че всички знаем кога и как ни се продава стока. Виждам, отново и отново, критиките или критиките на хората по отношение на даден продукт в крак с маркетинговия език, изложен от конкурентна компания или от самата компания. Това е странно.
как да накарате игрите да работят по -добре на лаптоп
Също така е странно как една концепция, измерване или новомодна прищявка, която не беше толкова голяма сделка преди около три, четири години, може изведнъж да стане всичко, на което някой му пука за миг на окото.
Например, нека поговорим за Nits, който е метод за илюстриране на яркостта на видео дисплея. Само преди няколко години (преди HDR) никой не използва термина Nits или поне не го използва в маркетингови материали или рецензии. Те използваха термини за измерване на светлина като Lumens или Foot Lamberts. Сега, с появата на 4K / UltraHD и по-точно HDR, навлязохме в свят, в който Nits изглежда е всичко, което има значение.
Тук ще засегна болна тема, но преди няколко години в ерата на 1080p видео златният стандарт сред HDTV-тата беше плазмените комплекти KURO на Pioneer. Сред LED подсветките на LCD, може би това е нещо от Samsung или Sony. Не повдигам това, за да разбъркам пота, просто се опитвам да освежа паметта ви. Всички тези дисплеи са измерени фантастично (все още се правят на много нива), но според днешните маркетингови стандарти изглеждат като боклук. Но дали са? Тук се появява маркетинговата хипербола.
С производителите, които натискат яркостта, много хора вярват, че единственият истински белег на добрия дисплей е Nits. Разбира се, Nits са важни, тъй като много от нововъзникващите HDR „стандарти“ изискват минимален брой от тях (Nits), за да може дисплеят да се квалифицира като съвместим. Но разберете, че само един аспект от производителността на дисплея или режимът на картината трябва да отговаря на един или повече от тези критерии. Ако искате да прочетете по-задълбочено по този брой на Nits, разгледайте тази статия .
Какво общо има всичко с рекламата и маркетинга е просто: разбирате ли, повечето дисплеи с яркост, подобна на бяла светлина, са в състояние да достигнат тези цифри само когато бъдат изтласкани до техните теоретични граници. В реални условия, гледане на съдържание от реалния свят (дори HDR), текущ фигурите рисуват далеч по-различна картина. Не е необичайно дисплеят с водеща в класа яркост да бъде сред по-тъпите снимки след калибриране (или след просто изключване на профила на картината от режим „горелка“ или „динамичен“) в сравнение с дисплеите, които не се опитват да предявят споменатите твърдения. Виждал съм го от време на време и въпреки това някой винаги изпитва нужда да се обади с коментар като „ 2500 долара за дисплей само с 400 Nits след калибриране? Чао Фелиция! Истината е, че 400-някак-странен-Nit-дисплей е адски добър (особено след калибриране) и вероятно два пъти до три пъти по-ярък от дисплея, който може да замества в дома ви в момента, да не говорим за факта, че пада в рамките на много от границите, които младите формати изискват. Но повечето хора виждат номер, който не е този, който се празнува в рекламно копие, и се отдалечават.
Nits е просто най-лесният пример. Ораторските компании са сред най-тежките нарушители, тъй като много от техните така наречени постижения и технологии граничат с безумни по отношение на техните претенции. Не ме карайте да започвам с фантастичното им назоваване на това, което нормалните хора биха нарекли алуминий.
Рекламата и маркетингът няма да отидат никъде в скоро време и това е значима част от бизнеса / хобито. Рекламата не е лоша в много отношения това е изкуство. Вероятно това е една от малкото форми на изкуство, които масите все още оценяват, но се отклонявам.
Рекламата е необходима, тъй като води до осведоменост за даден продукт или тема, която може би търсим или се нуждаем от информация, просто не очаквайте тя да ви предостави всички отговори, тъй като това не е нейната работа. Неговата работа е да започне диалог с потребителя. Работата му е да бъде изкусителка, която да ви накара да похарчите парите си. От гледна точка на моя издател може да се твърди, че без реклама задълбочено съдържание като безплатния анализ и коментари, предлагани на HomeTheaterReview.com, просто няма да е възможно. Това е толкова просто. Ето защо рекламата не отива никъде, тъй като това е може би един от най-полезните инструменти за комуникация и разпространението им, или самостоятелно, или чрез това, което предоставя на други трети страни, като тази публикация, за създаване.
Просто трябва да разберете мястото на рекламата в по-широкия контекст на вашето решение за покупка. Добре е рекламата да ви отведе до пословицата чрез нея, може би не е най-безпристрастната гледна точка, на която да се основава 100 процента от вашето мнение, когато става въпрос за критериите за ефективност, които наистина имат значение.
как да смените екрана на телефона
Допълнителни ресурси
Прочети Изпълнение срещу начин на живот: От гледна точка на рецензента в HomeTheaterReview.com.
• Прочети Бъдещето на домашните забавления е умно, а не голямо в HomeTheaterReview.com.