Home-theater-designers
Слушалките продължават да бъдат едно от малкото ярки места за аудио пазара в САЩ ... или за пазара на аксесоари за СЕ, в зависимост от това в кой сегмент продукти смятате, че принадлежат. Въпреки че е лесно да разгледате чифт евтини накрайници като аксесоар към вашият iPhone, някои ще твърдят, че комплект с премиум, аудиофилски слушалки за уши над 300 долара е ясно аудио продукт, а не просто аксесоар към преносим музикален плейър.
Независимо от начина, по който човек избира да ги категоризира, бизнесът със слушалки продължава да расте. Приходите от слушалки в САЩ са нараснали до приблизително 2,2 млрд. Долара през 2015 г. спрямо 1,7 млрд. Долара година по-рано, показват данни на Асоциацията на потребителските технологии (CTA). За сравнение, общите приходи от аудиотехнологии в САЩ са намалели до 7,5 млрд. Долара от 7,7 млрд. Долара, като високоговорителите и звуковите ленти с Bluetooth са сред малкото аудио продукти, които отчитат голям ръст през миналата година.
Побеждава господството
Много производители продължават да се опитват да се възползват от този ръст на продажбите на слушалки, който CTA прогнозира да нарасне до 2,5 милиарда долара тази година. Въпреки това Beats от д-р Дре от Beats Electronics продължиха да доминират на пазара за слушалки през миналата година в САЩ, като малко съперници успяха дори да съкратят двуцифрен пазарен дял във всяка от трите най-значими категории слушалки (по отношение на приходите ): Bluetooth, фитнес и премиум (модели над 100 долара), според изследователската фирма NPD.
Бийтс е лидер в общите продажби на слушалки в САЩ през миналата година с 32 процента дял от приходите, каза анализаторът на NPD Бен Арнолд. Bose беше единствената друга марка, която има двуцифрен дял, само 11 процента. LG беше трети с девет процента.
В Bluetooth слушалките Beats представляват огромен 46% от приходите в САЩ миналата година, като само LG управлява подобен двуцифрен дял от 22%, каза Арнолд. JayBird беше трети с пет процента дял. Във фитнес слушалките Beats имаха огромен дял от 49%, JayBird далеч назад с девет процента и Yurbuds с осем процента.
Beats имаше своя най-доминиращ дял в категорията премия за слушалки - 60%. Само Bose управлява двуцифрен дял там, с 20 процента, следван от LG само с шест процента, каза NPD.
как да преместите приложението на външна SD карта
Има ясни доказателства за доминирането на Beats в категорията за слушалки, ако се изследва колко млади потребители (или поне децата на възрастни потребители, които могат да си позволят да ги купят) се разхождат със слушалките на тази компания. За много от тях слушалките на Beats са се превърнали в символ на статуса, за да се покажат на приятелите си, отчасти поради широко известната по-висока цена, която носят, подобно на висококачествените дрехи и джобни книги. Асоциацията на рапъра д-р Дре със слушалките играе ключова роля.
Въпреки това, човек не би видял много доказателства за доминирането на слушалките Beats на CES през януари. Компанията нямаше щанд на изложението и не обяви нови слушалки през първите два месеца на тази година. Той не отговори на искане за коментар относно продуктовите си планове за 2016 г.
Няколко слушалки бяха представени от други производители на слушалки в CES, включително някои, които бяха показани за първи път публично. Не е изненадващо, че много от моделите бяха в премиум сегмента на пазара и - в случая на два забележителни модела - бяха на много по-висока цена от слушалките на Beats и бяха насочени към аудиофилски клиенти, вместо към младежи, които са склонни да се интересуват повече от статус и марка, отколкото качествен звук.
Shangri-La на HiFiMAN
HiFiMAN даде на участниците в шоуто кратък връх при прототипа на новите си електростатични слушалки от висок клас, Shangri-La. (Вижте нашата CES 2016 Show Report и Photo Slideshow за повече подробности.) Компанията също демонстрира своя $ 1799 издание X планарни слушалки и първият му дизайн на ухото, толкова по-достъпен $ 249 издание S .
Shangri-La е „най-важният продукт“ от HiFiMAN тази година, каза по имейл Fang Bian, основател и президент на HiFiMAN, като ни каза, че това ще бъде новият водещ модел на неговата компания, когато бъде доставен през първата половина на тази година.
За тези, които смятат, че слушалките на Beats обикновено са скъпи, просто изчакайте, докато получите товар с цената на Shangri-La. 'Shangri-La в крайна сметка ще приеме две форми', със и без усилвател, каза Биан. „Тъй като слушалките се предлагат по-бързо от усилвателя, те ще бъдат пуснати сами през следващите месеци“, каза той. Въпреки че цената все още не беше определена, вероятно ще струва около 10 000 долара.
Това е „лудо скъпо“, каза Дейвид Васерман, собственик на магазина за търговия на дребно за домашно кино Stereo Exchange в телефонно интервю. Но те звучат „фантастично“ и той обмисля да добави Shangri-La към предложенията за слушалки в магазина. За сега, Чувам представлява най-продаваните си слушалки в печалба, докато Клас е номер едно в единици.
„Дългият списък на търговците ще ги продаде“, каза Биан за Shangri-La, без да посочва никой от дилърите. Въпреки че ценообразуването на Shangri-La може да е твърде високо, за да окаже значително влияние върху пазарния дял на първокласните слушалки, приходите от слушалки на HiFiMAN нарастват от основаването на компанията през 2007 г. и нейните модели от висок клас представляват „двигател за нашите бърз растеж - каза Биан. Пазарният дял на компанията за слушалки все още е „сравнително малък“, призна той, като ни каза, че HiFiMAN трябва да „работи по-усърдно върху потребителски“ слушалки в сегментите за уши и за уши, за да подобри общия си дял на слушалките.
На въпрос кои компании смята за основна конкуренция на HiFiMAN, Биан дори не посочи името на Beats, като вместо това цитира „производители на аудиофилски слушалки“, включително AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Grado и Sennheiser.
По същия начин Дийн Милър, главен изпълнителен директор и президент на Lenbrook Americas, заяви, че не вижда Beats като „пряк конкурент“ за слушалките с марката PSB и NAD на неговата компания. Преките съперници, които той назова вместо това, бяха Audeze, B&W, Grado, Klipsch и Sennheiser. Това е въпреки „доминиращия пазарен дял“, който Beats има в приходите от слушалки и който Skullcandy има в продажбите на слушалки, каза той. Фокусът на слушалките на Lenbrook е върху „производителността и качеството на звука“, каза Милър. Lenbrook имаше само малък пазарен дял през 2014 г., а неговият дял през 2015 г. беше „по-малко малък“, каза той, без да уточнява. Това, което трябва да помогне, е нарастващото му разпространение. Lenbrook наскоро добави Magnolia Audio Video към своите търговски сметки, а също така упълномощи шест дилъра да продават слушалките му чрез Amazon Marketplace.
Най-продаваните слушалки на Lenbrook продължават да бъдат първият и най-скъпият модел, $ 299 PSB M4U 2 активен шумопотискащ модел. Въпреки че компанията не представи нови слушалки на CES, можем да очакваме да видим Bluetooth версии на своите слушалки тази есен, каза Милър.
M4U 2 е най-продаваният модел слушалки в The Little Guys, каза Дейвид Уекслър, съсобственик на този търговец на дребно в Mokena, Illinos. Този модел „създава слушателско изживяване, подобно на говорител, за разлика от типичното изживяване на слушалките“, каза той. „Агресивното ценообразуване“ също ги задържа под $ 400, каза той.
Новият Орфей на Sennheiser
Sennheiser за първи път представи аудиофилските слушалки Orpheus през 1991 г. и произведе само 300 от тях, като първоначално натовари огромните 12 900 долара. Сега компанията планира да достави нова версия на Орфей това лято на още по-невероятните $ 54 429 (или така).
Новата електростатична система за слушалки бе показана за първи път от Sennheiser през октомври на брифинг за репортери в Лондон. След това беше рекламирано от компанията на CES, където слушалките бяха обявени за носител на наградите за иновации. Те „звучат невероятно“, но „не знам дали мога да продам такива“, каза Васерман от Stereo Exchange, като ни каза, че не планира да ги продава в магазина си, освен ако не може да ги изпрати на пратка.
Изглежда малко вероятно тези водещи слушалки от HiFiMAN и Sennheiser да окажат значително влияние върху общите продажби на слушалки тази година. Но добрата новина е, че тези двама производители са наблюдавали сравнително силни продажби на своите по-евтини модели.
Междувременно Audio-Technica и Monster бяха сред няколко компании за слушалки, които рекламираха нови модели на CES, които точно няма да разбият ничия банка. Monster продължава да се опитва да се превърне отново в основен играч в продуктовата категория, позиция, която му липсва, след като пактът му с Beats приключи преди няколко години. Компанията се е съсредоточила върху няколко сделки за одобрение и съвместно брандиране на знаменитости, за да опита и отново да увеличи дела си за слушалки. Един пример на CES беше моделът за вграждане в ухо на adidas Sport adistar Bluetooth за 99,95 долара, насочен към пазара на фитнес - по-специално бегачи и кростренажори.
На брифинг за новини на CES, който изненадващо липсваше много по пътя на изявите на знаменитости (за разлика от предишни години), изпълнителният директор на Monster Ноел Лий също рекламира нова линия от Bluetooth слушалки на Elements, включително версии за уши на $ 349,95 и модели на ушите на $ 249,95 в множество цветове. Техният дизайн и цени, съчетани с изявлението на Lee, че са създадени за потребители, които искат да направят впечатление, да се наслаждават на любимата си музика без компромиси и да излъчват увереност и стил, прегърнати от най-добрите спортисти, диджеи и музиканти. слушалките са насочени към подобна демографска група като Beats.
Отлично в моделите за премахване на шума
Аудио-Техника поклони няколко слушалки на CES, започвайки с $ 299,95 ATH-MSR7NC, който разшири своите аудио слушалки с висока разделителна способност ATH-MSR7 (прегледани тук ) да включва технология за премахване на шума, каза ни Грег Пинто, вицепрезидент на потребителските пазари в САЩ по имейл. Въпреки че Audio-Technica е номер едно по пазарен дял на слушалки в Япония в продължение на седем години, тя се справи най-добре с шумопотискащите модели в САЩ, каза той.
Също така нови от Audio-Technica са ATH-SR5 (показан по-горе на CES) и Bluetooth безжични слушалки ATH-SR5BT за уши от 199,95 долара. Версията BT се отличава с технологията AptX на Qualcomm, която според Pinto позволява на слушалките да доставят „подобно на CD безжично качество на звука“.
„Позицията на пазарния дял на Audio-Technica в САЩ е напреднала добре през последните няколко години“, каза Пинто, но не даде подробности. „Трудността е да се намери място в среда, в която клиентите могат да опитат нашите продукти и ние да ги спечелим“, каза той. „Пазарът на слушалки е претъпкан с над 350 марки, които се конкурират за място на рафта. Купувачът на дребно е затрупан с избор, което затруднява филтрирането на маркетинговото въртене от реалността при избора на асортимент, който ще задоволи нуждите на техните клиенти “, каза той. За да се пребори с това, Audio-Technica „създаде модулни дисплеи с малък отпечатък„ за магазини “, за да помогне на потребителя да получи съобщението за качествен звук“. Линията на QuietPoint за активно шумопотискане на компанията имаше „още една година на растеж“ през 2015 г., „задвижвана от увеличаване на разположението на дребно“, каза той, прогнозирайки, че „ще продължи и през 2016 г. с добавянето на големи национални и регионални търговци на дребно“, които не е направил “ т име.
Audio-Technica е фокусирана върху това да се възползва от нарастващото търсене на Bluetooth технология, каза Пинто. Bluetooth „експлодира през последните две години“, каза той, прогнозирайки, че „комбинирането на тази тенденция с аудио функционалност с висока разделителна способност и превъзходна естетика ще постави повече слушалки Audio-Technica на повече уши в цялата страна“.
Различни удари за различни хора
Въпреки че Васерман каза, че няма желание да носи слушалки Beats в Stereo Exchange, други търговци са напълно щастливи да се възползват от огромната си популярност, независимо дали качеството на звука им избледнява в сравнение с по-традиционните аудиофилски марки или не.
Electronic Express, който има 16 местоположения в Тенеси и друг магазин в Decatur, Алабама, е постигнал „голям успех“ със слушалки Beats за уши и за уши, както и с Bose шумопотискане и Bluetooth слушалки през четвъртото тримесечие на 2015 г. Саймън Седек, старши купувач на този търговец. Моделите Beats и Bose бяха неговите най-добри генериращи приходи слушалки през онзи период с голям обем, докато Skullcandy in-ear и JBL over-ear бяха най-продаваните слушалки в бройки, каза той.
В крайна сметка големият въпрос е дали някой от производителите на слушалки, които сме обсъждали, е добре позициониран да постави голямо предизвикателство за господството на Beats в САЩ, когато става въпрос за общите приходи от слушалки? Не изглежда така. Просто има твърде много играчи в категорията с подобни продукти и никой от тях не е на поразително разстояние от Beats.
Разглеждайки само номерата на пазарния дял Бозе изглежда е в каквато и да е позиция да се доближи до Beats в премиум сектора на пазара, но Beats е толкова напред, че изглежда само значителна промяна - като въвеждането на революционен премиум модел или голяма грешка от Beats - би позволил на Бозе да навакса. Познаването, което много потребители имат с Марка Skullcandy , в комбинация с масовото му разпространение в националните магазини за търговия на дребно и регионалните дилъри на CE, може да го направи по-значим играч на премиум пазара надолу - ако положи големи усилия за постигането на това. За Monster и останалите производители на слушалки вероятно ще е необходим поне един революционен продукт, който е полу-достъпен за голям брой потребители и много по-широко разпространение, за да постигне големи печалби на пазара на премиум слушалки.
Допълнителни ресурси
• Audeze пуска титаниеви слушалки EL-8 със светкавичен кабел в HomeTheaterReview.com.
• OPPO пуска PM-3 плоски магнитни слушалки със затворен гръб в HomeTheaterReview.com.
• Добрите, по-добри и най-добрите слушалки на пазара днес в HomeTheaterReview.com.