Home-theater-designers
Пазарът на домашни развлечения в САЩ се радваше на силно второ тримесечие тази година - такова, което вероятно беше движено, поне отчасти, от увеличеното търсене на Ultra HD (UHD) телевизори и, вероятно в по-малка степен, въвеждането на UHD Blu-ray плейъри и филми. Но не прескачайте с извода, че UHD Blu-ray вече е успех, който ще има дълги крака. Все още е твърде рано за каквото и да е от тези мисли и поне няколко основни играчи на фронтовете на софтуера, хардуера и търговията на дребно възприемат предпазлив, изчакващ подход към формата. Съобщението на Sony Interactive Entertainment от 7 септември, че новата му конзола за видеоигри PS4 Pro ще поддържа 4K и High Dynamic Range (HDR), но не и UHD Blu-ray със сигурност не помогна.
Според Digital Entertainment Group (DEG) , общите потребителски разходи за домашно развлекателно съдържание - включително DVD, Blu-ray и UHD Blu-ray наеми и продажби на заглавия, както и цифрови наеми и продажби на това съдържание - нараснаха с шест процента до над 4,3 милиарда долара през втората тримесечие, приключило на 30 юни, в сравнение с второто тримесечие на 2015 г. Това увеличи разходите за домашно забавление за годината до 8,9 милиарда долара, което е с два процента увеличение спрямо първата половина на 2015 година.
„Добре за индустрията за домашно забавление беше непрекъснатото преминаване“ от потребителите към 4K телевизори от следващо поколение, а това от своя страна „се очаква да стимулира покупки на ново съдържание“, на което потребителите могат да се насладят, използвайки тези нови телевизори, каза DEG . До момента са продадени над осем милиона 4K UHD телевизора, като 1,4 милиона от тях са продадени през второто тримесечие в САЩ - 119% увеличение спрямо второто тримесечие на миналата година, се казва в съобщението.
Има няколко фактора, които стимулират продажбите на 4K телевизия, според старшия директор на DEG Марк Финър. „За начало настоящият цикъл на подмяна на HDTV от първо поколение е изключително висок, което генерира силно търсене на телевизори с по-голям екран (50-инчови и по-високи) като цяло“, каза ни той. Съществува и „нарастващ интерес на потребителите към изживяване на по-завладяващи развлечения у дома - особено по отношение на филми, спорт и други събития на живо - и това е идеалният начин да се насладите на предимствата на 4K резолюция и HDR“, каза той. „И накрая, цената на 4K UHD телевизорите намалява, което прави тези телевизори по-голяма стойност.“
Поради липсата на излъчвано 4K съдържание в САЩ, хората, които купуват тези телевизори, очевидно са гладни да гледат местно 4K съдържание, което ще им позволи да извлекат максимума от своите телевизори. Тези с интелигентни 4K телевизори могат да предават ограничено количество 4K съдържание върху тях от Netflix и други доставчици на онлайн съдържание. Но най-добрият начин потребителите да изживеят роден 4K с HDR на новите си UHD телевизори е с UHD Blu-ray, а не чрез стрийминг, каза Том Кембъл, корпоративен директор в видео и аудио центъра на Калифорния. Този дилър, който има четири магазина в района на Лос Анджелис, проведе събитие за стартиране на UHD Blu-ray в началото на тази година и оттогава е видял силно потребителско търсене на формата.
какво да направите, когато получите нов компютър
Интересът към формата всъщност беше 'малко хладен' преди старта на Blu-ray плейър на Samsung UBD-K8500 UHD , Каза ни Кембъл. Но това се промени, след като клиентите видяха хардуера и софтуера сами, каза той, добавяйки: „През първия месец продадохме над 1000 броя“ на плейъра на Samsung на цена 399,99 долара. Оттогава продажбите са „стабилни“, каза ни той. 'Ние продаваме всеки, който можем да получим.'
„Степента на прикачване“ на UHD Blu-ray плейърите към 4K телевизори за Video & Audio Center беше „зашеметяваща“, над 60%, обясни Кембъл. Нещо повече, средният клиент купува един до три UHD Blu-ray филма заедно с всеки плейър и 4K телевизор, продавани в магазините му, изчисли той.
Общите физически продажби на съдържание за домашно забавление са нараснали само с три процента през второто тримесечие спрямо предходната година, посочва DEG. Продажбите на Blu-ray (включително UHD Blu-ray) обаче скочиха с 35%. DEG не разкрива колко от това е само от Blu-ray в сравнение с UHD Blu-ray. В него се казва само, че през първата половина на годината са били на разположение повече от 45 издания на заглавия UHD Blu-ray и около 288 000 бройки са били продадени през този период.
Списание Home Media отделно съобщава, че към 24 юни 2016 г. са продадени 228 000 UHD Blu-ray диска. Това, което наистина се откроява в тази цифра, според Виктор Мацуда, председател на Blu-ray Disc Association (BDA), е, че значително по-висок от 57 000 Blu-ray дискове, продадени в съпоставим период от време след въвеждането на оригиналния формат през 2006 г.
BDA няма никакви допълнителни данни за продажби на UHD Blu-ray софтуер или хардуер, каза Мацуда в телефонно интервю. „Но анекдотично е, че както производителите на хардуер, така и студията, с които говоря, са много развълнувани“ от старта на UHD Blu-ray и продажбите, които виждаха. Наистина е „много рано“ за UHD Blu-ray формата, но ще има повече съобщения за продукти, докато навлизаме в празничния сезон, заедно с повече присъствие на формата в магазините за дребно и в промоционални дейности, каза той. Кампания на ИАЛ за обучение на потребителите за предимствата на формата, която вече започна своя уебсайт , също трябва да помогне, каза той.
„Въпреки че все още са в началната си фаза на пускане, продажбите на 4K Ultra HD Blu-ray заглавия са окуражаващи и продължават да набират инерция“, каза Finer от DEG. „Това трябва да бъде допълнително подобрено чрез пускането на други модели Ultra HD плейъри, плюс навлизането на допълнителни студия на пазара.“
По-положителни знаци за пазара за домашни развлечения
DEG също обяви, че цифровият HD - известен също като електронна продажба (EST) - се е увеличил с почти девет процента през второто тримесечие, благодарение на театралното съдържание, което е нараснало с близо 20 процента през първата половина на годината, благодарение на силната списък с нови издания. Платформите за видео по заявка продължават да растат през периода, като нарастват с повече от седем процента за второто тримесечие, в съответствие с ръста на първото тримесечие.
Очевидно имаше много положителни новини за целия пазар на домашните развлечения като цяло през първата половина на 2016 г., но човек трябва да вземе поне част от него със зърно сол. В края на краищата, както обикновено в сектора, поне част от подобреното представяне на домашните развлечения може да бъде закрепена до силен списък с нови филмови издания.
Може да е необходим маркетингов блиц
„Както при толкова много млади формати, може да се наложи изцяло маркетингов блиц от производителите на играчите, изтъкващи предимствата от добавянето или преминаването към този нов формат“, каза Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в comScore. „Разбира се, трябва да има достатъчно заснето съдържание, което да осигури достатъчно стимул за потребителите да добавят още една платформа към настоящите си системи за домашно кино.“
Досега това може да не е така за много потребители. От една страна, Дисни остава единственото голямо холивудско студио в кулоарите. Въпреки че е член на UHD Alliance, той не е обявил никакви планове за UHD Blu-ray заглавия, а говорителят на Disney Лиз Уест заяви през юни, че няма нищо ново за докладване. Компанията не отговори на искане за коментар за тази история.
Някои големи производители на потребителска електроника все още не са обявили планове за UHD Blu-ray плейър. LG, за един. Sony най-накрая влезе в играта на 14 септември, когато членът на UHD Alliance обяви първия си UHD Blu-ray плейър, „референтният стандарт“ ES Series UBP-X1000ES която е насочена към потребителския пазар за инсталиране. Цената обаче не беше предоставена и Sony заяви, че 4K UHD Blu-ray плейърът няма да се достави до пролетта на 2017 г., пропускайки ключовия сезон за празнични продажби.
Все още няма дори достатъчно смислени данни за продажбите от всички големи холивудски студия, които са се възползвали от UHD Blu-ray бандата. Например Universal Pictures Home Entertainment (UPHE) изпрати първата си нова версия на UHD Blu-ray (The Huntsman: Winter's War) до края на август. Преди това той пусна само три филма в каталога (Lone Survivor, Lucy и Oblivion) във формат, а те излязоха едва на 9 август. Ето защо „малко е рано Universal да има точна оценка на ефективността на своите заглавия на 4K UHD, каза говорителката на UPHE Леа Портенеув на 29 август.
Twentieth Century Fox Home Entertainment, SPHE, Paramount Home Media и Warner Home Video не отговориха на искания за коментар. Но Брайън Зупан, вицепрезидент на Fox по стратегия за търговия на дребно и маркетинг на дребно, каза на конференцията на CE Week в Ню Йорк на 23 юни, че UHD Blu-ray има „обещаващ старт на дребно“. Fox пусна 10 заглавия през февруари в САЩ, за да съвпадне с пускането на първия UHD Blu-ray плейър от Samsung. Между тогава и 23 юни студиото издава още пет UHD Blu-ray заглавия ден и дата с техните издания на DVD и Blu-ray, каза той. Студиото беше „много доволно от първоначалното изпълнение“ на тези заглавия на UHD Blu-ray, „особено“ от представянето на Deadpool, The Martian и The Revenant - но той не предостави никакви данни за продажбите.
Хладка подкрепа от няколко търговци на дребно
Също така е трудно да се класифицира форматът на оптичния диск като успех, когато много големи търговци все още не го поддържат напълно. Amazon и Best Buy продават богат избор от UHD Blu-ray филми, но същото не може да се каже за повечето други големи търговци в САЩ.
Докато магазините на Sears продават онлайн UHD Blu-ray плейъра на Samsung, поне някои от неговите магазини не са и търговецът на дребно не продава никакви Blu-ray филми, UHD или по друг начин.
Amazon и Best Buy отказаха да коментират колко добре се справя UHD Blu-ray досега, но говорителят на Amazon Карли Голдън каза, че петте най-продавани заглавия във формата до момента са новите Ghostbusters на Sony (базирани на предварителните продажби), Paramount Star Trek: Beyond, Fox's X-Men: Apocalypse и (също чрез предварителни продажби) Jason Bourne и Warner's Batman v Superman: Dawn of Justice.
Best Buy продава UHD Blu-ray плейър на Samsung и конзолата Xbox One S на Microsoft, която поддържа 4K и UHD Blu-ray в своите магазини. Магазинът му в Левиттаун, Ню Йорк, ги имаше на 27 август, заедно с 33 UHD Blu-ray филма. Други два филма във формат - Батман срещу Супермен и Х-Мен: Дни на бъдещето от миналото - бяха разпродадени.
Target отказа да коментира своите планове за UHD Blu-ray и Walmart не се свърза с нас. Не можах да намеря нито едно UHD Blu-ray заглавие в магазина на Walmart's East Meadow, Ню Йорк. Магазинът на Target's Levittown, Ню Йорк, обаче имаше седем UHD Blu-ray заглавия на склад. Три от тях - Батман срещу Супермен, Хънтсман и Филмът на Angry Birds на Sony - бяха в същата зона на показване като Blu-ray копията, но UHD Blu-ray версиите на Deadpool на Universal, The Martian и Lone Survivor, както и Дивергентната серия на Lionsgate: Allegiant, бяха представени в най-горния ред на дисплея на последните издания ..
Възможно е, след като започнем да излъчваме 4K и количеството 4K съдържание, налично за стрийминг, да нарасне, много собственици на 4K телевизори няма да видят необходимостта да купуват UHD Blu-ray плейъри и филми. Нека също не забравяме, че много потребители все още притежават DVD плейъри, а не Blu-ray плейъри и са напълно доволни от тях. В крайна сметка просто няма ясен знак, че потребителите ще приемат нов физически носител от висок клас, каза Дейвид Коул, главен изпълнителен директор на компанията за изследвания на видеоигри DFC Intelligence. 'Ние просто не сме толкова бичи' на UHD Blu-ray, каза той.
По това време следващата година обаче трябва да имаме много по-добра идея дали форматът е на път за успех или не.
Допълнителни ресурси
• Изследване на връзката ми любов / омраза с видео дискове в HomeTheaterReview.com.
• 10 страхотни Ultra HD Blu-ray диска, за да започнете вашата колекция в HomeTheaterReview.com.
• Ще забави ли Ultra HD Blu-ray нашето бъдеще без дискове? в HomeTheaterReview.com.