Home-theater-designers
На 6 август 2009 г. с голям шум (включително създаването на два гигантски 17-футови преносими компютъра) едно от най-познатите имена в търговията на потребителска електроника, Radio Shack, промени името си на „The Shack“. Radio Shack е една от най-известните търговски марки в Америка с присъствие в хиляди търговски центрове, молове за стриптийз и дори зад ъгъла от нашите офиси в Бевърли Хилс. Ако имате нужда от кабел, част, нов мобилен телефон или почти всякакъв друг вид електронна качулка - Radio Shack изглежда винаги го е прибрал някъде в магазина. Повече от четиридесет години американците познават Radio Shack какви са те и в какво са добри. Промяната на името им е лош опит за вдъхване на нов живот във франчайза на депресиран и променлив пазар. Капиталовата марка на името Radio Shack струва повече от Circuit City, The Good Guys, Tweeter и всяка друга регионална верига, която може да искате да хвърлите в уравнението. Преобразуването на магазините ще струва в днешни долари десетки срещу десетки милиони долари, които биха могли да бъдат използвани за прокарване на продукт - не нова номенклатура.
Изчакайте - Radio Shack не е единствената компания, която прави диви промени в имената на своите продукти. Wilson Audio, един от най-почитаните - ако не и най-висококачественият производител на високоговорители за аудио, направи цялостен бизнес в тяхната линия високоговорители WATT Puppy. Не твърде различен от Porsche и техния 911, WATT Puppy е сърцевината на техния състав. Да, Porsche произвежда автомобили от по-висок клас като GT3 и Carrera GT, но техният хляб и масло е основният им 911. Те имат различни подимена за колата, но 911 все още е кралят на продуктовата гама. Най-продаваният и най-добре познат говорител на Уилсън е глупаво нареченото „WATT Puppy“, но това име е отхвърлено след десетилетия на изграждане на осведоменост за марката. Кученцето WATT е толкова идентифицирано с аудиофила, че неговата форма е иконата, която Асоциацията на потребителската електроника използва за своите високоговорители на изложението на CES. Сега Wilson Audio, след 8 версии на WATT Puppy, промени името на високоговорителя на Sasha WP. Какво общо има Саша с нищо, дори хората в Уилсън не могат да обяснят, но WP напомня, че WATT Puppy е най-продаваният аудио високоговорител в аудиофилската история, с над 6000 двойки, продадени за 20 години на цени, вариращи от 10 000 долара до близо 30 000 долара за чифт днес.
как да деактивирате клавиш на клавиатурата
Какво трябваше да направи Radio Shack
Вместо да приготвяте промоция, базирана на около два 17-футови лаптопа, за да популяризирате ненужно ново име на компанията - какво ще кажете за Radio Shack да инвестира парите в техните магазини? Какво ще кажете за автоматизирана система с гигантска система със сензорен екран, която осъществява достъп до части, кабели и други AV продукти, която използва тридесет пъти по-малко площ? Служителите в Shack могат да навигират на екрана, за да намерят батерията или кабела, от които се нуждае клиент, и след това да ги извлекат от инвентара отзад, както правят сега. Системите за инвентаризация Just in Time могат автоматично да попълнят тази печеливша част от бизнеса си с доставка за една нощ от централизирано място. Разходите са по-ниски, запасите са по-високи в магазините и общите продажби могат да се увеличат, като същевременно се отваря невероятно ценна площ.
С това допълнително пространство, Radio Shack може да изведе страница от книгата за игра на Стивън Джобс и да предложи решения за добрите, по-добрите и най-добрите опции за компютърни компютри, Apple Computers, както и за скромни и донякъде предварително опаковани системи за домашно кино. Същият тип видеоекрани, които се използват за части от регистъра, могат да бъдат използвани, за да се видят други видове инсталации, като високоговорители до басейна, помещения за мазета, вътрешни високоговорители, слънчеви панели (да, Radio Shack може да ги продаде в огромни обеми, включително професионална инсталация от подизпълнители електротехници), управление на осветлението и много други. В магазина няма място за този вид демонстрация, но има достатъчно място на 50-инчов HDTV, за да насажда идеи в главите на потребителите, които водят до много по-големи продажби. В магазина щеше да има място за най-новите плазмени, LCD и LED HDTV с подсветка, които да привличат клиентите от търговския център. Все още има място за всяка марка мобилен телефон, позната на човека. Radio Shack щеше да бъде преоткрит, а не да бъде ребрандиран. Опитът в магазина е кисел, а не остарялото име.
Какво можеше да направи Уилсън по различен начин
Не ме разбирайте погрешно - високоговорителите на Wilson Sasha WP са впечатляващи. Те дори намалиха цената малко от високоговорителите WATT Puppy версия 8, но все още съм объркан как след 20 години всеки може да изостави силно утвърденото име „WATT Puppy“ на този етап от играта. „WP“ може леко да се върне към миналия им успех - Саша не означава нищо за потребителите. С уважение, Уилсън няма пари за Radio Shack (или дори Меридиан или Парадигма), които да харчи за реклама, а какви пари харчат за реклама, се харчат за аудиофилските списания за печат, търсещи повече от същия тип клиенти на Baby Boomer. Тези клиенти знаят какво е WATT Puppy и вероятно вече ги пожелават, но точно както повечето екзотични купувачи на коли - купуват ги употребявани.
Новият дизайн на високоговорителите с нова технология от високоговорители по-високо в линията беше чудесен ход за Уилсън. Скромното намаление на цените е донякъде полезно, въпреки че по-значителното намаление би помогнало да се продадат повече високоговорители с течение на времето - но простото обаждане на високоговорителите Wilson Audio WATT Puppy Sasha изглежда би дало на компанията най-доброто от всички светове. Той завършва поредицата „версия 8“ и предполага, че новите високоговорители са много нови говорители. И ако преименуването на високоговорителя на Wilson Audio WATT Puppy Sashas не е достатъчно драматично, тогава действайте като холивудски сценарист и драматично убийте любимия герой. Направете аудиофилско прощално турне за кученцето WATT, подобно на което никой никога не е виждал. Стартирайте рекламна кампания с обратно броене на страниците на Абсолютния звук или Стереофил, казвайки в рекламите си „Остават само 40 двойки“, докато кученцето WATT изчезне завинаги. Хората не искат да бъдат пропуснати и WATT Puppy е извън франчайза на аудио високоговорителите - това е легенда. Популярните часовници Patek Philippe често придобиват стойност при спирането им. По този начин Wilson дава на собствениците повече капитал, за да преминат към новия високоговорител. Няколко месеца след сбогом - издайте с страхотни фанфари, блестящи отзиви и много печатни реклами, нов говорител, наречен Sasha И като застаряваща рок звезда, кой ще каже, че Wilson Audio не може да пусне отново WATT Puppy? MartinLogan го направи с CLS. McIntosh го направи с класическия си 275 лампов усилвател. Защо не по-късно лимитирана версия на кученцата WATT?