Какво означава Rocky Disney+ Launch на Black Widow за бъдещето на стрийминга?

Какво означава Rocky Disney+ Launch на Black Widow за бъдещето на стрийминга?

Черната вдовица, дългоочакваният филм на Disney на Marvel, излезе от портите като хит на боксофиса. Шумът бързо угасна, като продажбите намаляха както в кината, така и на Disney+, последвани от съдебен процес от звездата на филма и реакция от собствениците на театри.





И така, къде Disney сбърка? Тази статия ще разгледа как хибридната стратегия за издаване на Disney се обърна, както и последиците от нея.





Какво се обърка с хибридната версия на Black Widow?

За Black Widow Disney внедри хибридна стратегия за пускане (известна още като стратегия за двойно освобождаване), което означава, че компанията пусна филма в кината и на стрийминг платформата Disney+ едновременно. Но какви бяха последиците за Disney?





как да направите стартиращ usb от iso

Разочароващи приходи след успешно първоначално откриване

Филмът имаше най -високото откриване за годината сред всички театрални издания през първия си уикенд и спечели 60 милиона долара от Disney+, където Disney направи филма достъпен за зрителите на цена от 30 долара под наем чрез своя Premier Access.

През втория си уикенд приходите от театър на Black Widow паднаха със 70%, което е вторият по големина спад за филма на Marvel Cinematic Universe след „Човекът-мравка и осата“ от 2018 г. Disney също не публикува цифри, свързани с представянето му в Disney+, което доведе до спекулации, че стрийминг платформата е видяла подобна съдба.



Свързани: Как Disney+ нарасна от 0 до 100 милиона абонати за 18 месеца

Скарлет Йохансон, Звездата на Черната вдовица, води дело срещу Disney

През юли 2021 г. звездата на Black Widow Скарлет Йохансон заведе дело, в което твърди, че Дисни е нарушила договора си, като пусна филма по Disney+ и по кината едновременно. Очевидно Йохансон е подписал договор с разбирането, че филмът ще дебютира изключително в кината. Тъй като се твърди, че плащането на актрисата е свързано с изпълнението, едновременното освобождаване с Disney+ доведе до по -ниска такса от очакваното.





Филмът се забавя многократно заради пандемията от COVID-19. Първоначално той трябваше да излезе през май 2020 г. Костюмът идва в ключов момент за Холивуд, тъй като пандемията промени развлекателната индустрия, каквато я познаваме.

Стриймингът се превърна в централна точка на Холивуд, докато киносалоните и касите се борят да се върнат към нормалното след пандемия, опустошила бизнеса му.





Докато други студиа следват стрийминг и театрални издания в същия ден, новините за Black Widow се откроиха, защото Marvel е най-голямата марка блокбастър в Холивуд, която донесе близо 23 милиарда долара в световния боксофис от 2008 г. насам.

Издаването на Black Widow на 9 юли беше незабавен успех за Disney, в кината и поточно предаване, като донесе 80 милиона долара в откриването си в Северна Америка в кината и 60 милиона долара в световен мащаб в Disney+. Инерцията на филма се забави оттогава и сега възлиза на около 318 милиона долара в световен мащаб, което е ниско за филм на Marvel.

Свързани: Достъпът на Disney+ Premier вероятно е тук, за да остане с прозорци с намалено кино

Обратна реакция, получена от собствениците на театри

Не е тайна, че киносалоните се борят да останат отворени, тъй като пандемията и свързаните с нея блокировки са повлияли на приходите от театъра. В резултат на това театрите се борят да получат известна изключителност от филмовите издания, дори с променящия се развлекателен пейзаж.

Стратегия с двойно освобождаване, подобна на тази, която Disney следва с Black Widow, само допълва нарастващото въже между театри и стрийминг услуги. Следователно не е изненадващо, че Националната асоциация на собствениците на театри (НАТО) публикува силно формулирано изявление, в което критикува Disney за пускането на филма по кината и на неговата стрийминг платформа едновременно.

В съобщение за пресата, НАТО казва, че Black Widow претърпя зашеметяващ срив през втория си уикенд в приходите от театри, в допълнение към спадът на безпрецедентните 41% от петък до събота по време на откриването му от 9 до 11 юли. Позовавайки се на причините за слабото представяне на филма, НАТО не смилайте думите му:

Въпреки твърденията, че тази импровизирана стратегия за епохата на пандемията е успешна за Disney и модела за едновременно пускане, тя демонстрира, че изключителната театрална версия означава повече приходи за всички заинтересовани страни във всеки цикъл от живота на филма. На многото въпроси, повдигнати от ограниченото пускане на поточните данни на Disney през уикенда, бързо се дава отговор от разочароващото и аномално представяне на Black Widow. Най-важният отговор е, че едновременното освобождаване е артефакт от епохата на пандемия, който трябва да бъде оставен в историята със самата пандемия.

Очевидно някои анализатори и коментатори са на мнение, че стратегията с двойно освобождаване само влошава настоящата икономическа ситуация, пред която са изправени театрите.

Те обвиняват Disney за загубата на ценни приходи от интелектуална собственост, като избират едновременно дата на пускане на съдържанието му, вместо традиционната, подредена стратегия, която може да удвои приходите от филма.

Дали Disney смята, че стратегията за двойно освобождаване остава тук?

Disney посочи, че правилата от епохата на пандемия управляват текущите решения. Както Карим Даниел, председател на Disney Media and Entertainment Distribution, каза в изявление на Уебсайт на Дисни :

как да създадете модове за minecraft

Силното представяне на Black Widow този уикенд утвърждава нашата гъвкава стратегия за разпространение, чрез която франчайз филмите се предлагат в кината за истинско кино изживяване и, тъй като опасенията от COVID продължават в световен мащаб, предоставя избор на потребителите, които предпочитат да гледат у дома по Disney+.

Disney обаче не коментира колко дълго ще действа тази стратегия. Приходите в киносалоните вече спаднаха поради ограниченията на пандемията. Хибридна стратегия за освобождаване, която обхваща стрийминг и откриване на театри в същия ден, има потенциала да навреди допълнително на тези приходи, както подчертава НАТО.

Какво е бъдещето на Disney+ Premier Access?

Въпреки че може да се твърди, че Disney се адаптира и опитва различни методи, за да привлече повече абонаменти чрез своята хибридна стратегия за пускане, подходът му не е напълно оправдан. Не само, че Disney направи филма достъпен на своята стрийминг платформа, но е фактът, че го направи достъпен чрез Premier Access срещу допълнително заплащане.

Свързани: Дисни+ все още ли е добра стойност за парите?

Помислете например за Space Jam: New Legacy, за което Black Widow загуби уикенда на 16-18 юли и който изпревари очакванията с 31,7 милиона долара.

WarnerMedia следва подобна стратегия, пускайки филма на HBO Max в същия ден, в който бе представен по кината. Разликата е, че абонатите са имали възможност да предават поточно филма безплатно. Компанията възнамерява да продължи с този начин на освобождаване до края на 2021 г.

В допълнение към това WarnerMedia предлага и ограничена сделка, което прави HBO Max с 22% по -евтин за хората, които се регистрират за шест месеца. Цената от 69,99 долара е малко под 12 долара на месец вместо 15 долара.

Ако други големи кино студия могат да пуснат безплатни филми за блокбастър на своите стрийминг платформи и да дадат на абонатите си по -голяма стойност за парите си, няма смисъл Disney да начислява допълнителна такса.

Липсата на прозрачност на поточното предаване е лоша за актьорите и за вас

Подходът на Disney към разпространението на Black Widow и последващото дело на Йохансон доказва, че стрийминг услугите са умишлени за притежаването на всеки елемент от продукцията, включително издания.

изскачащи реклами за android на началния екран

Никой не е сигурен как изглежда успехът днес, тъй като стрийминг компаниите не са прозрачни с данните си, което може да доведе до това актьори и други страни, участващи в стрийминг сделки, да започнат преговори на сляпо. И в крайна сметка това, което е лошо за стрийминга, може да засегне зрителите.

Има по -голяма нужда от прозрачност не само от Disney, но и от всички стримери относно данните за производителността на филми и други видове съдържание на техните платформи. Без него за актьорите е трудно да се застъпват за себе си в преговорите в развиващия се стрийминг пейзаж.

Компаниите за стрийминг трябва да продължат да се адаптират и да останат етични

Текущите кризи, като настоящата пандемия, призовават компаниите да се адаптират. Тъй като напрежението между стриймърите и театрите нараства, а продуцентските компании като Disney се опитват да измислят как да спазват линията, ще им бъде от полза да използват етични практики занапред.

Всички играчи в развлекателната индустрия се опитват или да останат на повърхността, или да се възстановят от последиците от пандемията. Вместо да бъдат опортюнистични, компаниите трябва да намерят начини да поддържат добра воля както с други играчи в индустрията, така и с зрители и абонати.

Дял Дял Туит електронна поща Как да получите Disney+ на Apple TV

Ето всичко, което трябва да знаете за това как да изтеглите Disney+ на Apple TV.

Прочетете Напред
Свързани теми
  • Развлечения
  • Дисни
  • Поточно предаване на медии
За автора Ая Масанго(39 статии са публикувани)

Ая е писател на свободна практика със страст към марките, маркетинга и живота като цяло. Когато не пише, тя е в крак с последните новини, размишлява върху същността на живота и мисли за нови бизнес възможности. Най -продуктивен при работа в леглото.

Още от Aya Masango

Абонирайте се за нашия бюлетин

Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и изключителни оферти!

Щракнете тук, за да се абонирате